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Publicité choc contre l’alcool au volant

3 juin 2014 15:55:38 BST | Sécurité Routière Publicité choc contre l’alcool au volant

De nos jours, la violence des images est devenue le contenu principal de la nouvelle publicité choc contre l'alcool au volant de la sécurité routière.

Les pompiers recouvrent d’un drap le corps des victimes, des familles apprennent le drame laissant place à des cris et des pleurs, le tout rythmé par une mélodie angoissante. De nos jours, c’est le contenu principal de la nouvelle publicité choc contre l’alcool au volant de la sécurité routière.

Depuis 2002, la sécurité routière a instauré de la violence au centre de ses campagnes de prévention. Ces nouvelles campagnes explicites ont pour but d’interroger directement les consciences et d’inciter les témoins à prendre des décisions et d’agir à la place de ceux qui ont trop bu. Les dangers d’une conduite en état d’ivresse sont bien connus et selon une étude de la sécurité routière, un conducteur trop alcoolisé est en cause dans un accident mortel sur 3.

Afin de réduire le nombre d’accident sur la route lié à l’alcool et de lutter contre les mauvais comportements au volant, la sécurité routière a décidé de développer la publicité choc contre l’alcool au volant à l’aide d’images qui font froid dans le dos mais qui semblent le meilleur moyen de toucher le maximum de monde.

En plus des images percutantes, les slogans encouragent les usagers de la route à retenir celui qui a trop bu. Pour la sécurité routière « choquer » est le meilleur moyen de toucher le maximum de monde et de marquer les esprits sur le long terme. Les images reflétant la réalité est un moyen efficace de faire prendre conscience aux usagers des dangers auxquels ils sont confrontés.

Bien que le nombre de personnes interrogées, qui déclarent agir plus souvent à la place de ceux qui ont trop bu, progresse en passant de 65% en 2011 à 82% en 2013, et que le nombre de mort sur la route est passé de 7212 morts a 3970 par an, la publicité choc contre l’alcool au volant est décriée a cause de la curiosité malsaine qu’elle dégage.

D’autres pays, comme l’Espagne ou les EU, ont misé sur l’humour dans leurs publicités contre l’alcool au volant. La question se répète, faut-il choquer pour convaincre ?

La réponse semble être donnée par cette publicité choc qui retrace la soirée d'un groupe d'amis qui, après avoir bu, décide de continuer la soirée en boite de nuit. La bande se divise en deux voitures. L'une d'entre elle n'arrivera jamais.

En voici un extrait :

https://www.youtube.com/watch?v=wfMKktpowx0

Quoi qu’il en soit, que la publicité soit choquante ou humoristique, le but de ces stratégies est le même : diminuer le nombre de tués sur la route à cause de l’alcool au volant en permettant la prise de conscience.

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Camille Riesbeck

Written By: Camille Riesbeck

Camille is a Community Manager at Transpoco France, experienced in web management, SEO, data analysis and community management